2021年是抖音不断破圈的一年，日活已经超过6亿的抖音已经牢牢站稳了短视频市场，坐拥着庞大的用户体量，抖音在不断开拓自己的市场半径，相继推出了抖音搜索、抖音支付、电商直播、线上社交、线下生活等服务，短视频业务外的野心暴露无遗。
抖音从不肯安分地吃短视频的红利，或者说，根植于短视频又跳脱短视频望向其背后的市场......
对比淘宝、京东等老牌电商平台，作为电商领域“后起之秀”的抖音电商坐拥其既有的短视频形式、高流量推送等优势，同时精确定位了“兴趣电商”的目标，孵化出了罗永浩等一系列红人主播，抖音早就对着巨头们的蛋糕虎视眈眈。
尽管面前已有微信、支付宝两座支付界的大山挡在面前，抖音在春节前火速抢占央视春晚红包合作后，又在今年1月中旬，悄然上线了抖音支付，在小店里付款买东西、主播间里刷礼物打赏、以及购买抖加做信息流推广等地方，除了微信支付和支付宝，“抖音支付”紧紧地位列其次，提醒你绑定银行卡，基本上各个银行的名称都排成列等待被选择。
随着大量红人明星入驻抖音，抖音推出内容社交的定位，但自腾讯禁止抖音链接分享到朋友圈起，字节在熟人社交业务上也蠢蠢欲动。2019年，抖音推出了一款独立社交软件——多闪，主打熟人视频社交，试图将抖音的用户形成闭环，弥补社交性不足的短板。
但由于微信国民级应用的地位难以撼动，抖音的熟人社交业务并不被看好，尽管如此，据Tech星球报道，抖音在今年三月初内测了一个“一起看视频”的功能，方便用户邀请抖音内的好友一起观看视频，并且支持实时语音对话，剑指熟人社交领域。
本月25日，抖音最新的内测版中又加入了一个新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音强大的滤镜美颜和道具功能。此外，抖音此前已在群聊中引入类似的多人线上视频聊天功能。 昨日，抖音上线了“抖一抖”功能，该功能的使用类似于微信的“摇一摇”。抖动手机后，可以通过定位发现身边的新朋友。
今日消息，抖音在测试个人名片功能，目前暂时应用于商家、企业端，服务于企业之间的交流，这是抖音在企服场景下的社交尝试。
抖音在社交业务上的不断增值，暗示其正在试图撼动社交市场腾讯一家独大的局面，正如今年字节跳动 CEO 张楠在初极客公园与抖音联合举办的创新大会上所说，抖音正逐渐从一种娱乐方式，一种社交方式，变成到一种生活方式。 抖音在不断围剿巨头们的市场，生活服务的蛋糕也被盯上。 近日抖音开始内测地图服务 O2O，再次加码 2 万亿进攻本地生活。据了解，在抖音 App 的内测版本中，同城页加入了地图服务。内测版本中，抖音上的地图能够显示出本地商户的视频内容以及其他本地生活服务，商家可以在视频上标注自己的实体位置，展示在地图上。用户也可以将在线下的景点、商店内的体验，通过拍摄成短视频的形式上传到抖音的地图上，记录生活的同时也方便了其他用户种草，并为商家带来宣传作用。 同时，用户在刷到推荐的美食探店类视频时，在发布短视频左下角，就会包含店铺地址等信息，点击地址可以获取店铺的具体位置还能够直接团购购买店内商品。
此外，根据《字节 2021 目标访谈纪要—20210408》显示，字节的本地生活预期目标今年 60 亿元左右。地图功能标志着抖音再次加码本地生活业务，彻底打通线上的营销和线下到店场景的闭环。
抖音的目的是为了把短视频生活化，将短视频用户嫁接到本地娱乐生活，并将内容涵盖至日常生活的方方面面，最终实现线上流量的最终变现。有了这些功能的加持，抖音就再也不是纯粹杀时间的工具，它可以是消磨无聊的短视频软件，也能做到熟人社交的即时通讯，同时还可以是线下出行和游玩的工具。 不得不说，抖音把业务蓝图规划得广阔无比，作为拥有6亿日活的顶级平台，抖音手握着庞大的流量优势在不断地寻求突破。
评论